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                -4.5%,净水市场难回高速增长,发展升维迫在眉睫Ψ

                发布时间:2022-03-02 10:43:54     来源:舒适智能
                  在疫情的刺激下,健康意识的提升,一定程度上正拉动着净水市场的发展与成长,在2021年最终止住大幅下滑的态势。-4.5%的收官成绩■依然处在负增长,虽然如今的净水市场已经很难重回此前高速增长的发展态势。
                  
                  1、整体市场特征分析
                  
                  吹响“线上”的冲锋号
                  
                  虽然@随着市场的逐步成熟,2021年的线上市场的增速有所放缓,除了〗头部品牌的增长显著外,不少中小品牌在2021年线上市场的收获也要艰难许多。不过,虽然线上市场足够火爆,但是其却长期处在低价的竞争环境中。对于不具备突出竞争力的企业来说♂,拿规模换利润的模式依然是其在线上渠道的主要手段,但这种方式对于企业自身的经营也是一次挑→战◥,特别是如何保障产品的质量以及相关服务的最终落地,将会成为这些企业在布局▂线上市场时能否突围≡并且长期经营下去的重要突破口。
                  
                  市场洗牌成果明显
                  
                  在包括传销、会销等违规形】式在净水市场中被严格管理和控制后,一批趁虚而入的品牌也伴随着行←业市场的肃整而被市场淘汰。同时,各中大型品〇牌通过持续以往对于营销、服务、品牌建『设等方面的投入,已经逐渐在消费市场中建立起影响力。这样的马太◥效应让整个净水市场的两极分化越来越明显,处在市场中后部的品牌想要实现№突围并涌上市场的鳌头,困难将会越来越多█。
                  
                  工程市场的新机遇
                  
                  2021年,工程市场的发展带给╳净水市场的增量不容小觑。伴随着此前一系列精装配套楼盘▲的临近交房周□期,净水产品的相继出货直接带动了净水在配套市场中的显著增长。再者,各类公共建筑对于健康用水需求的提升,也直接刺激着净水的♀商用市场正呈现出可观的发展态势,成为了净水行业重∮要的发展赛道。另外,各地兴起的咖啡店、奶茶店、会所等商业场所也带来的巨大市场容量,这些都成为商用净水在2021年的全『新增长点。
                  
                  2、产品◣发展及趋势
                  
                  向用户场景的升维
                  
                  可以发现,2021年的净水厂商对于用水环境整体解决方案的打造上在做精做深,更集中∮的针对消费场景的不同,开始构建起了一系列以产品为基础单元的综合净水解决方案。此外,针对全╳屋净水系统的推动,也不再只是单一中央≡净水、中央软水、末端直饮等等产品的组合,而是更进一步升维〓到“活水系统”的理念上,将净水产品融入进全屋给√排水、水路循环等每一个涉水环节中。
                  
                  升级不断,功能不止
                  
                  从产品表现上来看,大通量的升级之路依然是绝大多数的企业关注的←焦点。另外,长效滤芯正成为越来越多消费者的关注焦点。此外,在净水器产品所集成的功能的延伸上,2021年仍在持续加▓速。目前来看,消费市场对于净水+热水的需求已经⊙成为了用户侧的基础诉求,各类即热式净水器的增长也表现显著。再者,智能化的功╱能更加丰富,滤芯寿命监测、换芯提醒、水质状况监测、用水数据监测、触屏〒控制等等的融入,都是迎合时代新需求下的积极改变。
                  
                  能效提升,加速淘汰
                  
                  净水器产品在节水技术的提升上已经势在㊣必行。新版水效标准不仅在适用范围、水效等级、技术要求、试@ 验方法等发生了重大变化。同时可以有效支撑水效标识、水效“领跑者”和△企业标准“领跑者”制度的实施,旨在在不降低用水产品服务的基础上减少使用成本,实现节能减排的◆目标。
                  3、品牌格局分析
                  
                  在经历了疫情的影响后,整●体市场的洗牌不断加剧。其中,头部品牌的优势持续放大,处在长尾位置的品牌的↘处境却越发艰难,市场洗牌也在清洗掉一大批不具有综合竞争力的杂牌企业,激烈的竞争环境也同样∩给处在中后段的企业敲响了警钟。
                  
                  虽然外(合)资品牌近年来针对市场的布局逐渐深入,特别是伴随着▲渠道的完善和影响力的逐渐提升,一定程度上也拉动了经营的显著增长,但是民族在整☆体市场中的影响力和份额的绝对优势依然明显,想▃要实现份额的明显改变同样难度较大。再看向民族品牌的表现,头部品牌依然持续增长并引领着行业的发展,此外,民族品牌◥凭借着品牌数量多,对于各级市场的渗透度高的特征,对于整体市场发展的牵动影响明显。
                  
                  4、渠道格局分析
                  
                  净水行业的多元化渠道网络建设≡正々成为诸多企业的渠道策略。首先在线上渠道↘,早已成为了各厂商的一处必争之地,大到在京东、淘宝等大流量平台开设自身的门店,小到通过小程序以及抖音、快手、小红书等平台开展直播带√货。而在线下门店的布局上,传统的建材商、暖通商以及KA卖场等渠道的布局依●然是企业的常规渠道。但是,仅从2021年的市场表现上来看,城镇化建设的加速已经★净水产品的广泛普及。不过,三四级市场的布局,特别是农︼村市场的深入也面临着一些阻力。
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                关键词: 净水
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