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                新国标实▃施在即,将淘汰市场上近40%产品

                发布时间:2022-02-28 15:08:04     来源:中国家电网
                  去年12月,市场监管总局(标准委)批准发布GB34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》在内的15项强制性国家标准,新的净水机水效标准代替原GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等→级》标准(以下简称“新版净水机水效国标”),预计将〓在今年7月1日正式实施。
                  
                  新版净水机水效国标明确指出,文件适用于以市政自来水或其他集中式供水为原水,以反渗透膜或纳滤膜作为主要净化元件,供家庭或类似场所使用的小型净水机,不适用于长◢度或宽度或高度≥2000mm、质量≥100kg,且净水流量≥3L/min的大型净水机。由于文件中并未提及净水机适用类型,可以理解为覆盖台式、橱下式、壁↑挂式等全部小型净水机类型。
                  
                  同时,该国标水效等级也从5个等级缩减为3个等级,最低3级水效净水产水率≥45%,额定总净水量≥2000升;最高1级水效净水产水率≥65%,额定总净水量≥4000升。相比2018年11月实施的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》中“最高1级,净水产水率应当≥60%,最低5级,净水产水率应≥35%”的标准,新版净水机水效国标不仅抬高了净水机净水产水率的准入门槛,也提高了净∏水机1级水效的要求。距离新版净水机水效国标的实施已不足半年时间,随着对产品水效要求的进一步提高,又是否会对净水机行业带来一些新的影响?
                 
                  净水机自2019年开始,便面临市场需求不↙旺的局面,2020年出现的疫情促使人们更加关注自身健康,但这并没有为净水机的新增和更新换代带来明显的需求增长。奥维云网数据显示,2020年、2021年净水∑机市场保持下滑,2021年净水机全渠道销售额为226.8亿元,同比下降5.1%,销量928.6万台,同比下降8.7%。
                  
                  中国标准化研究院研究员白雪曾向媒体表示,当前在售的净水机产品中,净水产♀水率低于45%的大约占市场份额的38%,净水产水率45%-55%的产品㊣ 占市场份额的42%,净水产水率高于65%的占市场份额8%,在新版净水机水效标准实施后,市场上的净水机产品最低必须满足3级水效要↓求,意味着将淘汰市场上近40%的产品。
                  
                  目前来看,新版净水机水效国标的发布,长期来看对于头部品牌和中小品牌的影响存在一定的差异。头部品牌的一些产品已经实现了75%的产水率,远高于新国标所要求的65%,其技术储备∞已经实现,只待产品稳步升级即可,因此其销售几乎不会受到影响。对于营收较少的中小品牌,在市场规模萎☉缩的背景下,研发投入较低,可能会面临更加严峻的生存压力。
                  
                  此外,各品牌现阶段围绕净水机所推出的一系列营销玩法,也与◥新版净水机水效国标并未产生太大关联,背后一个重要原因是对于消费者来说,水效并※不是净水机的痛点,显然也不会对净水机的低普及率状况带来明显改善。1:1的废水比和2:1的废水比,以一年4000L净水量来计算,只⌒是节约了2吨水、10块钱,对于消费者的购买决策产生的影响微乎其微,更多的是让品牌方在产品制造过程中,落实国家的环保标准。
                  
                  根据奥维云网的测算数据,2020年国内净水机的渗透∩率约为18.3%,而另有数据显示,美国、日本、韩国等发达国家和地区的净∑ 水机渗透率均普遍超过了80%,净水机在国内市场中仍有巨大的发展空间。
                  
                  目前净水机在国内市场的发展受到制约,主要有五方★面因素的影响。
                  
                  一是居民收入水平。国家统计年鉴2021显示,全国居民按收入五等份分组,20%中间收入组家庭2020年人均可ζ支配收入为26248.9元,如果按每个家庭三名成员来计算,有60%的家庭2020年可支配〖收入不足8万元,尽管对比2014年可支配收入不足8万元家庭的数量降低了20%左右,但仍说明并非所有家庭都能够有财力购买净水机。
                  
                  二是ζ 长期以来居民养成的饮水习惯,年长的人常常认为烧开水就可以喝。
                  
                  三是市面上存在桶装水、瓶装水、社区水站等多个可替代产品,不过随着净水机功能越来越丰富,品类优势在Ψ加强,其它可替代品无法满足消费升级需求,消∴费者会逐渐向净水机品类转移。
                  
                  四是消费者的认知教育。3M、A.O.史密斯、惠而浦等外资品牌已经营数十年之久,对市场的教育程度非常深入。与之相比,沁园、安吉尔等专业品牌虽然已有20年以上的成立【时间,但体量较小;美的、海尔、格力、小米等品牌虽然也有布局,但这些品牌首次能够大规模生产净水机产品,用于教育国「内消费市场的时间仍然偏短,美的、海尔达成这一目标分别是在2010年和2011年,格力、小米、方太等品牌更是要※晚上数年。因此可以看出,两类品牌受发展时间和受众度等方面的影响,不足以推动净水机市场深度教育,所以很多消费者还没有净水机的消费概念。
                  
                  五是行▆业规范化,虽然疫情淘汰了大量长尾企业,但目前依然是良莠不齐、劣币驱逐良币的局面,劣质产品凭借价格优势吸量,但消费者购买之后体验非常ω差,对净水机第一印象不好,直接影响到ㄨ了后续的产品换代升级。
                  
                  “提升净水机的普及率,还是要紧跟营销潮流,跟上流量汇聚的方向,包括线上的直播和抖音、拼多多、小红书等渠ω 道,线下的精装修、家装设计师、品牌的一体化家装体等等。尽管这样做营销◆投入会变大,还会导致行业门槛提高,但相比以前单一的电商渠道也会带来更多的◎流量。”奥维云网环电事业部中级研究员姜世瑶向中国家电网记者表示,在行业规模紧缩的情况下,各个品牌方要︾齐心协力,唯有通过做好产品、为消费者提供优质服务来满足消费者需求,尽量避免打价格战,才能保障行业的良性发展。
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                关键词: 净水
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